نبذة عن الملخص
الملخص باختصار:
تواجه العلامات التجارية الرائدة في العالم تحديات كبيرة ناجمة عن التحولات الاقتصادية والاجتماعية والتكنولوجية، وأصبحت جهود تأسيس العلامات التجارية وتمييزها، التي كانت تحقق نتائج مذهلة في السنوات الماضية، أقل فاعلية في تحقيق النتائج ذاتها اليوم.
كتاب “العلامة التجارية المستقبلية: كيف يتعامل أبرز مسؤولي التسويق التنفيذيين في العالم مع القوى المجتمعية والتقنيات الناشئة” يقدم وجهات نظر فريدة ونصائح استراتيجية لتحويل التحديات إلى فرص.
يشارك مسؤولو التسويق التنفيذيون (CMOs) أنفسهم رؤاهم، حيث يحددون التحديات الحقيقية التي تواجهها المنظمات الرائدة، ويكشفون عن أفضل الطرق للتعامل مع هذه الصعوبات الجديدة.
المؤلف ميتش داكلر، العقل المدبر وراء كتاب “العلامة التجارية التي لا غنى عنها”، قضى ما يقارب عام في إجراء مقابلات مع أنجح مسؤولي التسويق التنفيذيين الذين يمثلون شركات مثل BMW، أمريكان إيغل، كابيتال وان، دانون، ديلويت، كوكاكولا، IBM، ودويتشه تيليكوم.
يجمع كتاب “العلامة التجارية المستقبلية” بين هذه الرؤى المستخلصة من المقابلات وبين آراء داكلر المبسطة حول ما ينجح حاليا، وما يحتمل أن ينجح في المستقبل، وكيفية تحقيق النجاح في هذه البيئة المتغيرة.
ماستتعلمه في هذا الملخص
